下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做网站优化的话，可以照着对。
找人合作要注意
- 我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
- 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。我反正是这么看的。
- 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
- 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
- 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
- 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
- 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
- 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
- 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
- 钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
- 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
- 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
说远了，拉回来。
视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
内容这块最费功夫
小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。
新站起步别贪多。先把八个核心页面做好，等有收录了再扩。我反正是这么看的。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
先把基础打牢
预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
顺便提一句，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。真遇到就明白了。
非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
说远了，拉回来。
技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
说实话，我在郑州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
这事吧，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
我自己踩过，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
技术上的几件事
老实说，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。细节往往就差在这。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
基础的安全配置别省，这个属于及格线。
原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
就聊到这，我得去看数据了。